高端杂志瞄准低端

　　像《名利场》那样一向只介绍高档品牌的精品时尚杂志，现在也不得不把目光对准了街边摊。归根到底，时尚是由大众决定的。即便是高档的时尚杂志也需要读者的青睐，才能扩大销量，争取到更多的广告。

　　信息社会的便利缩短了普通老百姓与纽约、伦敦、巴黎等时尚之都的距离。最新的流行趋势发布会往往不到一个小时就能在网上看到。人们不再需要让高档时尚杂志的编辑告诉他们什么是流行，也不关心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的钱，打扮出自己的风格。

　　最早关注到这一趋势的是美国的《嘉人》杂志。该杂志在十年前就推出了专栏“Splurge vs.Steal”，专门为爱好时尚但是捂紧钱包的人士介绍那些“形似”或者“神似”高档品牌的昂贵精品(Splurge)的廉价大路货(steal)，并标出两者的价格进行比较。比如MAC的俄罗斯红唇膏与欧莱雅的英国红唇膏，前者在美国的价格是后者的三倍，但两款唇膏的颜色其实非常接近。《嘉人》的这一专栏自推出后，一直备受读者推崇。

　　高档名牌也降价

　　高处不胜寒。平价服装的热销让那些顶级设计师也坐不住了。今年夏天，美国顾客们只需走进Gap这样的服装连锁店，就能购买到很多当红服装设计师亲手设计的白衬衣。这些设计师都是由Rodarte品牌邀请的，他们的签名往往都能卖到衬衣价格的10倍到30倍。

　　世界知名的礼服设计师巴杰利·米斯卡，其设计的婚纱被称为“一生一次的享受”，当然价格也往往是一生只能承受一次。最近，那些对巴杰利垂青已久，但只能一饱眼福的女顾客终于等到了一个好消息，因为米斯卡也推出了自己的低价服装，价格和原来的相比降了一半。同样向低端靠拢的还有华裔女设计师王薇薇，她推出了平价的高档服装SimplyVera系列。

　　另外3个世界上最昂贵的成衣品牌麦克尔·克斯（Michael Kors）、卡文·克莱恩（Calvin Klein）、奥斯卡·德拉瑞塔（Os-car de la Renta）也已推出了CC时装。　“CC”的意思是Carpool Couture，指的是女人们结伴搭车购买的衣服，价格和普通品牌差不多，在50美元到600美元之间，是一线同类产品价格的十分之一，甚至更少。