在1990年代，能拥有一支羽西唇膏几乎是所有爱美女性的愿望。2004年，羽西品牌进入欧莱雅集团，得到了全球第一化妆品集团的强大科技支持。2006年，为了品牌更好地发展，羽西转入集团的高档化妆品部门（Luxury Products Division）。经过一年的转型，羽西品牌已经确定了全新的品牌定位。


　　新女性风尚的倡导者

　　羽西品牌总经理蒋巧玲诠释了羽西所倡导的新女性形象：首先要有自信，不盲从；其次是具有独立自主的精神，主动选择；最后还应该具有丰富的精神世界，能够自我激励，她们关注的不仅仅关注是外在的形态，更关注内心的完美。杜鹃是活跃在国际舞台上的中国名模，她的气质、内涵以及经历完全契合了羽西对中国女性现代美的理解，即自信、自主、自我进取，同时，杜鹃还能给人以年轻、时尚和国际化的感觉。全新品牌形象将把现代的中国美传递给整个世界。

　　定位中高档

　　一方面，羽西品牌骨子里有着高档品牌的精致细腻。蒋巧玲说：“这是一个通过服务和公关发展起来的品牌。”同时，羽西品牌致力于满足最广大的中国女性的美容需求，所以羽西是亲切的，而非高高在上的。新羽西，凭借对中国女性美丽需求的深入研究，融贯中国的几千年美学精粹和尖端的科技资源，以先进研究方法分析、筛选、萃取天然植物之精粹，结合创新科研成份，应用于研发为中国女性量身定做的美容产品中。