内衣品牌推泳装遭遇“冷场”

　　今年全球都在盛刮运动风，随着2008年奥运会的临近，越来越多的消费者对专业性的运动服装提出了要求，体育运动服装市场呈现出蓬勃增长的态势。中国市场也不例外，有越来越多的企业加入到体育运动服饰的竞争中。但是，不管是大牌企业还是国内众多的中小企业，产品主要都集中在运动服装、鞋等国内比较成熟的市场上，而泳装这个专业性比较强的市场还处于一种待开发的状态。尤其是泳装的中高端市场还处于空缺状态，国内市场只有浩沙、热浪等有限的几个品牌，国际大品牌泳装也只在少数渠道才能看到。

　　在采访中，记者获悉商场中常见的30个内衣品牌里有过半的品牌曾经或正在销售泳装产品，销售泳装曾是各大内衣品牌夏季的主要业务。但是，今年销售泳装的内衣品牌却遭遇了前所未有的冷场。曾推出泳装的内衣品牌如黛安芬、华歌尔、曼妮芬等就纷纷反映这块市场不好做。于是，黛安芬在2006年起就悄悄退出了泳装市场，其他多家品牌也纷纷缩减泳装出货量。在中友百货商场记者看到，各大内衣专柜中，除了安莉芳专柜的泳装琳琅满目外，其他继续销售泳装的已寥寥可数。而在运动专柜较多的银座百货，浩沙、热浪等专业泳装品牌却销量不错。

　　本来，内衣与泳装是走得比较近的，行业中也可算是“亲戚关系”，开发泳装产品对于内衣品牌也是理所当然的事情。对于商家来说，开发种类越多，也就意味着有多种盈利的可能。然而，真正进入了泳装市场的内衣商家最近越来越体会到，这块看起来很诱人的蛋糕，却并不太“好”吃。据专家分析，泳装的科技含量相对较高，是运动品牌擅长做的项目，内衣品牌去做要投入相当大的科研经费；另一方面，泳装的季节性太强，做泳装的品牌又有很多，分食这块市场的结果必然使大家都吃不饱。